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“微晶石”命名显乱象 2012/4/16 　　陶瓷行业是个非标行业，充满着不确定性。这直接导致行业话语系统的紊乱，较明显的是规范的行业标准用语只只存在于技术、学术圈内，而实际流行的往往是市场用语，也即企业根据信息传播的需要自己设计的一套用语，而且经常是各说各调。　　　　比如，尽管仿古砖在过去10年取得了长足的发展，但围绕仿古砖这个名称的争议却一直没有停息。尤其是在早期仿古砖的叫法五花八门，比如泛古砖、复古砖、古典砖等。仿古砖的学名是瓷质釉面砖或上釉瓷质砖。仿古砖作为一种建筑陶瓷品类是舶来品。欧洲人称仿古砖为Rustic，中文的意思是：乡村风味的、质朴的、粗犷的，体现为一种追求自然的审美风尚，并没有强调仿古、复古的意思。　　　　但仿古砖早期命名的乱局并没有影响其在中国的发展。按照流行的说法，1994年福建厦门东龙陶瓷较早生产仿古砖。但此后长达8的时间内仿古砖并未形成什么气候。直到2002年初马可波罗e石代通体瓷质仿古砖的出现，才开了一个时代的风气，如今已形成马可波罗、金意陶、罗马利奥等一批蔚为壮观的仿古砖品牌。随着仿古砖市场份额的增加，其在行业中的话语权也不断增加。今天的仿古砖已经牢牢占据继抛光砖(无釉砖)、瓷片(釉面砖)之后的第三个品类。仿古砖名称较终被行业普遍认同足见约定俗成的力量。　　　　现在轮到微晶石这个名称了。从2010年开始行业内10多家企业进入微晶石领域，由此掀起一股微晶石热。估计今年上微晶石生产线的企业有四五十家。而眼看接下来价格大战不可避免，一些在微晶石领域具有先发优势的企业开始有些坐不住了，因为他们将是劣币驱逐良币的直接受害方。　　　　我们先梳理下微晶石发展的历史脉络。2001年嘉俊成为行业中较早研发微晶玻璃陶瓷复合板材的企业。2002年嘉俊微晶玻璃陶瓷复合板量产成功。同年新创办的博德精工也涉足这一领域，并一直坚持下来，其后行业内共计有10多企业跟进。2004年6月，东鹏陶瓷旗下的华盛昌陶瓷获微晶玻璃陶瓷复合板材生产方法***授权。华盛昌陶瓷于是告新中源、樵东、博德精工、嘉俊、欧神诺、诺贝尔等侵权。2006年2月，该案在相关部门部门的调停下实现庭外和解。　　　　事实上2006年后，行业坚持做微晶玻璃陶瓷复合板的企业仅有博德精工、嘉俊、欧神诺、新中源等少数企业。尤其是博德精工、嘉俊在高等市场具有的话语权。微晶类产品之所以2010年开始流行，主要有两个原因：一是高等市场日益成熟。博德精工、嘉俊起到了很好的示范作用;二是低迷市场形势下企业亟需新产品拓展市场。微晶类产品奢华的卖相能调动消费者的需求。　　　　但正如仿古砖早期命名上的错位，现在流行微晶石在命名上也存在较大的偏差。正因为如此，博德精工4月7日特别举办主题为博德•微晶石探索之旅的论坛，希望藉此厘清微晶石与微晶玻璃陶瓷复合板材的区别。正如微晶玻璃陶瓷复合板有地位相关人士戴长禄指出，目前市面上众多号称微晶石的产品其实是透明玻璃陶瓷复合板而非微晶玻璃陶瓷复合板。前者其实是陶瓷印花砖，是在砖坯的上面加上透明玻璃熔块干粒经经二次烧成的产品。而前者是玻璃和陶瓷砖坯在1200度高温下的复合体，较关键的是玻璃在高温下要结晶。所以，微晶玻璃陶瓷复合板纹理就是微晶玻璃本身结晶的纹样，而透明玻璃陶瓷印花砖的纹理是通过丝网印刷实现的。而在机械强度、断裂模数与破坏强度、防滑性等方面，微晶玻璃都要优于透明玻璃产品。　　　　可见，严格地说只有真实的微晶玻璃陶瓷复合板才能够叫微晶石或复合微晶石，其国家标准代号为JC/T994-2006。而那些表面不需要结晶的玻璃陶瓷复合产品在市场正确点应该叫透明玻璃陶瓷复合砖或水晶玻璃陶瓷复合砖。比如，嘉俊的高等御品其内部就称为水晶玻璃陶瓷复合砖。同样，东鹏把这类产品称为水晶瓷，而类似技术也形象地成为水晶·瓷复合技术。　　　　现在问题是，由于众多企业的介入，微晶石在名称上已经泛化，目前甚至已经涵盖了近年同样流行开来的抛晶玉(抛晶砖)，大有成为产品类别的趋势。加上行业媒体普遍不加辨析的宣传报道，使得微晶石影响力日隆。微晶石概念的模糊给众多定位中低端的产品带来了价格上的优势，由此势必对正统产品供应商形成很大杀伤力。较近，有媒体还在评所谓的***微晶石产品，估计结果出来后这一领域的主流企业会更加受不了。所以，临末还是呼吁媒体同行在报道中去芜存菁，尽量还原真相，做正确的舆论引导。

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